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第四届魅力农产品嘉年华活动成功举行
2014-01-06

农产品搭电商快车 铸品牌赢无限未来

——2013“广东国通食材世界 国通国际龙虾城”第四届魅力农产品嘉年华

20131222日,由CCTV-7《每日农经》栏目承办的“广东国通食材世界 国通国际龙虾城”第四届魅力农产品嘉年华活动在京成功举办。

魅力农产品嘉年华是由CCTV-7农业节目主办、《每日农经》栏目承办,联合全国百余家主流媒体对中国优质农产品进行的一次年度盘点电视推荐活动,旨在推动优质农产品安全诚信体系的建立,塑造强有力的农产品公共品牌,更好地为我国“三农”服务。

本届嘉年华将在前三届活动的基础上,着重突出“品牌的力量”这一年度主题,围绕优质农产品评选、网络互动宣传、优质农产品展播、农产品品牌大家谈、颁奖典礼等一系列内容推介201310大魅力农产品

 

  魅力农产品嘉年华特别节目

    2013年度最具魅力的10个农产品将在第四届“魅力农产品嘉年华”的录制现场揭晓,蓝鳍金枪鱼、猫山王榴莲、金蝉花、羊驼、德保矮马、霍山米斛、哈尼梯田红米、六安瓜片、琯溪蜜柚、五朵金花甲鱼等将以别开生面的方式展现在观众眼前。在全民共庆丰收喜悦的背景下,各种与农产品有关的歌舞类、魔术类、绝活类等观众喜闻乐见的特色节目和原创节目搬上舞台,参演的演员也将以基层群众演员为主体,相信本次势必将更加深刻、形象地演绎出魅力农产品的特质和价值。

与往年嘉年华采取“魅力农产品推介小片+文艺节目形式推介农产品+现场互动+评委点评”这一形式不同的是,根据国家节俭办晚会的方针,本届嘉年华特别节目将更接地气。一方面减少文艺节目的数量,另一方面根据观众需求的新动向吸纳一些有人气的元素进来。在评选方式、内容选择和节目形式上,较往届都进行了较大创新。此外,播出系统也将分为传统媒体录播和新媒体在线直播两种形式进行,进一步加强传播力度,有效推动中国农产品的品牌建设和发展

魅力农产品嘉年华展示

入选本年度10大魅力农产品和10家极具地方特色的农产品将在本次嘉年华活动中亮相。活动期间,栏目统一在演播大厅通道两侧,搭建20个宽度为两米的精美展示台配合蓝鳍金枪鱼和马来西亚榴莲等农产品的展示和现场加工制作,观众十分积极参与互动和品尝,云南哈尼族精彩的原生态舞蹈立刻调动了现场的气氛,憨态可人的羊驼和“人气偶像”矮马的闪亮登场,更是将现场的热情带到了高潮,各展台前闪光灯不断,观众纷纷在魅力农产品前留影,一场热情高涨的农产品展示切切实实地让人们感受到各个魅力农产品自身蕴含的价值和潜在商机。同时,《每日农经》栏目深度整合百余家媒体资源,力争对各个魅力农产品做针对性报道,准确搭合适的媒介宣传平台,有效推进本次嘉年华的展示,实实在在为魅力农产品的推广打通流通脉络。

 

农产品品牌大家谈——品牌农产品的电商时代

随着现代电子商务迅猛发展、网络购物人群和成交金额双增,电商平台日渐成为商品流通的主要渠道之一,农产品的销售在电商时代中如何打造品牌,步入电商时代的快车道成为当下农产品流通与营销中亟待解决的问题。

电商时代下,品牌农产品机遇与挑战并存。目前,我国消费结构正处于巨大变化中,消费者追求绿色健康食品的需求旺盛,我国农业行业电子商务正呈现加速发展的态势。阿里巴巴研究中心《农产品电子商务白皮书(2012提供的数据中,涉及农产品的商品数量超过了1000万种。消费者不用亲自到产地,在网上轻松地就能买到千里之外的地道特产。如此以来,农产品必须跟紧现代物流节奏,顺应电商时代营销规律显得尤为重要,同时电商平台也加强对农产品进行推广和品牌塑造双管齐下,才能打通电商时代的农产品营销环节。搭电商快车,就如同给农产品的营销插上飞翔的翅膀

 

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