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网络视听大会城市台长论坛举行 城市频道如何突围
2016-12-08
原标题:城市频道如何突围

12月7日,2016第四届中国网络视听大会城市台长论坛在成都举行,来自北京、上海、广州、武汉等城市的电视台台长和业界专家学者,对电视的未来进行探讨。

央视、省级卫视、城市台三级格局中,城市台作为中国电视网中覆盖面积最小的电视媒体,曾经被广泛看好,但在互联网“侵蚀”一切的时代,电视剧与网剧的界限已经越来越模糊。以前是电视台播出电视剧后,视频网站跟进播出,现在已经有了视频网站制作内容反向输出到电视台的案例。再加上省级卫视的夹击,城市频道市场份额逐年下降。

新形势下,城市电视台如何走好媒体融合发展新道路?

用产品思维打造节目

论坛上,索福瑞副总经理郑维东公布一组大数据:2011年至2016年上半年电视和网络每周观看时长的数据对比。该组数据显示,人均每周看电视时长在28小时左右,人均每周上网时长从2011年不到20小时到今年上半年的26.5小时。郑维东认为,网络和电视现在正和平并存。

“其实大家不必对电视未来太过担心,从数据来看,电视依然是使用时长最多的,而不管是网络还是电视的使用,都在这一两年出现停滞。”电视的播放模式改变了,电视的运营模式也应该改变。在郑维东看来,传统意义上的媒介三要素是节目、受众、营销,即通过节目赢得观众,从而获得收视继而获取广告。在新的融合传播下,应该是用户、产品和大数据,节目和产品联系,节目产品化,用产品思维打造节目,而受众则是用户,形成边看边买的模式,通过数据驱动营销。

“以往的电视只能看,但在移动互联网时代下,电视应该用移动互联的设备如微信、APP、网游来和观众互动,通过新媒体连接用户形成新的增量。”郑维东还强调,“不管是何时何地,内容都是竞争的唯一手段。”

做城市知音打造爆款

武汉广播电视台台长顾亦兵坦陈,城市台现在是夹缝中求生存。在他看来,城市台转型定位应该清晰,“有自己文化层面的自信,这是立台之本。我们要把精英文化、民间文化和大众文化融为一体,植根城市,立足在这片土壤,做城市的知音,才能在市场中占一席之地。”

长沙广播电视台副台长贺大功也提出,城市台最重要的是找准定位,实现差异化的竞争以寻求出路,“现在我们与湖南卫视是一种竞合关系,特色存在差异,但是人才、资源都是互通的,是一种良性的环境状态。”他认为,全国各个城市台在当地一定要转型,避免同质化的产品,通过做出全球化的产品实现转型。贺大功也强调,城市联盟的合作非常好,各台之间联盟,通过节目、人才合作打造爆款。 

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